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广告机如何吸引新媒体注意

  广告机如何吸引新媒体注意
  目前市场上面的新媒体的崛起对传统媒体而言必定带来冲击,而宏观经济因素导致广告主预算缩减,更使2014年传统媒体广告市场一季度的市场景象并不那么乐观。对于户外媒体行业而言,传统户外媒体与户外新媒体的发展却有不同景象。在传统媒体”式微“之际,户外媒体将依靠互动新媒体涅槃?
  户外媒体本身媒体特性:户外广告机媒体触达的人群较电视、网络、报纸等媒体小,投资产出率低,所以在预算不充分的情况下,客户更愿意优先投放触达率更高的媒体。经济因素致使客户广告投放策略有所调整,投放更谨慎、更趋于理性。房地产、金融、高档汽车等行业的萎缩(或者低潮),也客观上大幅度减少了户外媒体的广告主。
  传统户外媒体之困;据央视市场研究(CP)相关监测报告数据显示,传统户外媒体在第一季度增长乏力,较去年同期增长2.5%。在互联网品牌大手笔投放的带动下,邮电通讯行业在传统户外广告表现得后劲十足。而北京、上海、广州等大型城市轨道交通的快速发展,为传统户外广告注入鲜活动力,使得地铁轻轨广告投放与去年同期相比增长18.8%。
  户外新媒体逆势增长;与传统户外媒体增长乏力不同的是,户外新媒体在第一季度表现振奋,公交移动电视和商务楼宇刊例广告机广告增长加速,分别达到26%和35%。CP分析指出,以肯德基为首的快餐店品牌对新媒体广告投放表现出极大热情,58同城、珍爱网、梦芭莎等互联网品牌也均热衷于新媒体投放。
  户外新媒体与传统户外媒体,有几个不容忽视的优势:广告的参与度更高,使广告变得更有效。比起传统户外媒体,户外新媒体具备与消费者间的双向互动性,互动更易激发受众对品牌的认知程度和反馈的能力。户外新媒体旺旺可以帮助客户引入更多提升广告参与度的功能,为客户拓展更多专属的推广活动,拉近消费者与品牌间的距离,甚至能够通过优惠券下载、二维码扫描等方式将消费者对产品的兴趣转换为终端购买行为。
  广告信息更易直击目标受众群。在这个信息大爆炸的时代,媒体定位变得越来越重要且清晰。每个媒体都必须继续专注于自己的核心受众人群。比起传统户外媒体,户外新媒体(或与移动技术相关联的一些户外媒体)更易直接将信息传递给目标受众群。举例来说,一块户外广告牌所面对的是来来往往、身份多样化的人流,即使是在人群驻留时间足够的情况下,也很难保证每一个看到广告牌信息的人都是广告的目标消费者。但商务楼宇屏广告锁定商圈中的商务人士、白领群体,以这些人为消费受众的品牌即可进行投放。广告创意更灵活。
信息来源:广告机

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