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网络广告机行业攻守道:再燃价格战“战火”

在经历了去年市场的沉寂、低迷之后,网络广告机厂家在今年一季度回暖升温形势鼓舞之下,终于按捺不住了。

    近日,有媒体报道称,伴随着液晶面板价格的“滑坡”,网络广告机行业新一轮价格战已经打响。此次价格战部分广告机品牌已经开始在挑战广告机价格的底线,而且这种势头不只停留在小尺寸段,还蔓延到了大尺寸段。对此,记者深入走访了解到,在“618”大促来临之际,诸多广告机厂商打出了“降价牌”,以期待在2018年打赢销售翻身仗。

    众所周知,对广告机行业来说,2017年是坎坷的一年。受上游面板价格持续处于上升通道等因素影响,2017年广告机行业在销售量、销售额上均遭遇寒流。据第三方数据机构奥维云网(AVC)报告,在过去一年内,广告业全行业市场零售销量为4752万台,同比下降6.6%,创下了2003年以来的最大跌幅。

    如今,伴随着面板价格的不断“跳水”,2018年的广告机市场是否会迎来“基本面”的较大幅回暖升温?值此液晶面板价格不断下跌之际,行业果真再燃价格“战火”?对此,《中国经营报》记者先后联系各大企业进行采访。各大企业均表示,当前整个广告机市场的降价促销,是受上游液晶面板产能过剩所致的面板价格下跌因素影响。
网络广告机
  面对广告机市场需求萎靡不振的现状,麦骏科技2018年的产品方向和市场策略是主推高质量好产品,通过好的技术、好的产品、好的体验去为市场开路。现今广告机行业的压力并不在成本上,需求疲软才是阻碍广告机市场增长的主要壁垒。打铁还需自身硬,要想破解困局,从根本上来说企业还得“锤炼”自身的产品品质及有效提升服务水平。

    尽管2018年我国广告机市场的规模不会迎来较大幅增长,但是各大厂家目前均纷纷摩拳擦掌,全力奋战“618”大促。

    2017年,中国网络广告机行业主要企业的平均利润率为1.3%,相比其他广告机品类8%左右的利润而言,网络广告机行业处于低利润下运营。2018年,受面板价格持续处于下行通道影响,行业净利率水平可能会有所改善,各广告机企业也会有一个更合理的利润水平。据梁振鹏介绍,为了提高盈利水平,很多广告机企业在有意识地削
    再燃价格战“战火”

    打“价格战”在网络广告机行业并不新鲜。奥维云网副总裁董敏告诉本报记者,由于网络广告机行业没有寡头存在,前六大品牌实力相当,竞争异常激烈,因此价格战时不时就会打起来。记者近日走访北京市多家广告机卖场了解到,各大网络广告机品牌都在热火朝天地进行降价促销活动。

    除了面板价格的下跌使网络广告机整机的价格有了更大的降价操作空间这一因素外,董敏向记者解释称,另一触发因素是,整体广告机市场比较萧条,行业在一季度也并未出现大规模的促销,到了上半年的最后一个月,网络广告机厂商都希望借这个黄金促销季来完成上半年的考核任务。‘618’大促是上半年最大的一个促销节点,所以网络广告机厂商都在积极调整策略,通过降价促销提高销量,以达到在缓解库存压力的同时抢占市场。”吴家利对记者表示。

    瞄准“618”大促于疲软期蓄势发力

    毫无疑问,面板价格低位运行将使广告机整机厂商得以降低采购成本,提高盈利水平。不过,董敏表示:“液晶面板是先于网络广告机其他材料采购的,如若面板价格持续下跌,那么对广告机整机厂商来说操盘的难度也大了许多。一旦整机厂商产品周转不利,那么就有可能会造成整机厂商的跌价损失。”

    纵然从大体上来看面板价格的下降利于广告机行业销量的回暖,但目前广告机市场需求比较萎靡确也是不得不正视的行业现实。在采访中,多位受访人士均表示,网络广告机行业2018年市场的总销量将趋于饱和,预计将出现恢复性增长。

    当前我国网络广告机行业处于规模盘整阶段,将进行产品以及产品结构的升级。董敏认为,在规模盘整阶段,中国广告机行业内的国产品牌、互联网品牌这种改变了经营观念的外资品牌三大阵营之间一定会出现大鱼吃小鱼、抢夺市场份额的厮杀局面。


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